tag:blogger.com,1999:blog-1855635477339403032012-02-17T02:42:42.986-02:00Marketing político eleitoral, comunicação, comunicação digital, consultoria política, de imagem, planejamento estratégico, pesquisas de opinião, propaganda, campanhas majoritárias e proporcionais.Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.comBlogger1511100tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-38290988326197760292011-08-17T21:15:00.000-03:002011-08-17T21:15:03.929-03:00

A guerra que se anuncia « CartaCapital

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-87231945702356750242010-11-08T12:40:00.003-02:002010-11-08T12:50:34.647-02:00

Se por acaso você está visitando este blog em busca de textos atuais, vá até a Carta Capital. Faz tempo, coloquei minhas energias jornalísticas a serviço da Carta Capital On Line. Lá, você vai encontrar o que tenho escrito mais recentemente.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-86632924198752795062010-02-08T20:46:00.002-02:002010-02-08T20:54:17.259-02:00

Lula e Dilma passaram o final da semana pavimentando o terreno para a sucessão presidencial. Na prática, passaram um trator no pampa gaúcho. Para ler no site da Carta Capital clica aqui.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-43722493356164273262009-12-29T00:41:00.002-02:002009-12-29T00:48:37.149-02:00

Para ler direto na Carta Capital On Line clica aqui. Prezados leitores. O Daniel, meu editor neste espaço, pediu para fazer uma coluna de balanço do ano. Confesso. Não consegui. Ou melhor: Na verdade, esta coluna é muito diferente de todas as que já escrevi neste espaço. Primeiro, porque não é uma coluna, é uma carta, quase um desabafo; segundo, porque não tenho muito o que dizer. Tenho, apenas,

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-39351535125078499032009-12-12T13:48:00.001-02:002009-12-12T13:52:02.742-02:00

Dezembro está sendo um mês de emoções intensas no Rio Grande do Sul. Quando ninguém mais esperava novos lances na definição do tabuleiro, dois fatos aparentemente desconexos alteraram a cena política. De um lado, a luta interna no PMDB para definir um candidato para 2010 teve um desfecho favorável a José Fogaça. De outro, uma pesquisa divulgada pelo Instituto Methodus indicou a vitória

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-61681883743131531222009-12-07T21:19:00.003-02:002009-12-07T21:27:15.553-02:00

A imprensa gaúcha é hors concours. Na terça-feira 1, o jornal Zero Hora manchetou: “Porto Alegre registra o novembro mais chuvoso em cem anos”. Na capa, nem uma palavra sobre o Arruda e seus arroubos. A página de politica, sob o chapéu Inferno Distrital, anunciava que “Esquema de propina faz ruir governo Arruda”. (Para ler na Carta Capital On Line clica aqui.)Na quarta-feira 2 o tema veio para a

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-23236824694462822112009-11-19T21:58:00.005-02:002009-11-19T22:05:47.879-02:00

Para ler direto na Carta Capital, clica aqui. O atual cenário político no Rio Grande do Sul é de incertezas. Incertezas e confusão. Se até alguns meses se podia trabalhar com a idéia de um confronto entre o PT e o PSDB, entre Tarso Genro e Yeda Crusius, hoje há inúmeras possibilidades. Neste momento, a mais provável é o lançamento de várias alternativas, cada uma delas se apresentando aos

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-37402474044991669892009-10-30T17:33:00.002-02:002009-10-30T17:39:07.451-02:00

Para ler o artigo na Carta Capital On Line, clica aqui. Muita gente acredita na recuperação de Yeda Crusius, na possibilidade dela vir até a reelege-se em 2010. Crê que vencidos os inquéritos, os processos administrativos, judiciais e políticos, como o impeachment e a CPI ainda em curso na Assembleia, a governadora renascerá das cinzas numa campanha eleitoral restauradora de sua imagem e sua

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-48797280852322953962009-10-24T10:13:00.003-02:002009-10-24T10:17:57.747-02:00

Para ler na Carta Capital On Line, clica aqui. Na última terça feira, 20, a governadora Yeda Crusius obteve uma importante vitória na Assembleia gaúcha. Com 30 votos a favor e 17 contra, o processo que pedia sua cassação foi encerrado. Os deputados que a apoiam votaram pelo do relatório da deputada Zilá Breitenbach (PSDB) que requiria arquivamento do pedido de impeachment da governadora tucana.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-34077343740244830522009-10-18T23:18:00.002-02:002009-10-18T23:22:10.007-02:00

Leia na Carta Capital. Está rendendo um bom debate os comentários que venho fazendo sobre a cena política gaúcha.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-67549448652498489112009-10-13T12:48:00.004-03:002009-10-13T12:57:13.768-03:00

Saiu na revista Time. Está na hora do time do Lula comprar essa idéia do Obama, ao invés de ficar gastando com soluções de internet que nem sempre se aplicam aqui. Ver matéria abaixo: A Casa Branca decide encarar a 'imprensa'8/10/2009, Michael Scherer, revista TimeNão houve um momento determinado, quando a equipe de comunicação da Casa Branca decidiu que os grandes órgãos da mídia não estavam

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-80453555209906259482009-10-09T18:21:00.003-03:002009-10-09T18:27:15.759-03:00

Imagens do novo jeito de governar. Para ler, vai na Carta Capital On Line. Ou clica aqui.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-35271192672805952582009-10-01T21:22:00.004-03:002009-10-01T21:51:48.376-03:00

Acaba de ser publicado o novo site da Veraz. Atualizamos a seção de memória com alguns trabalhos realizados no primeiro semestre deste ano. E adequamos nossa comunicação na rede às novas tendências da web integrando o site com o twitter, o blog e a página da empresa no orkut. Clique AQUI e surpreenda-se com a simplicidade da Veraz.A Veraz recentemente venceu a licitação da prefeitura de São

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-37267538187787196352009-09-24T23:49:00.002-03:002009-09-24T23:52:41.355-03:00

No Rio Grande do Sul, temos uma imprensa que atua de modo militante e conservador desde a saída da Ditadura. Pode-se afirmar, por exemplo, sem correr o risco de estar dizendo um absurdo, que a RBS, tendo a frente o jornal Zero Hora, como uma espécie de comitê central de campanha, já elegeu dois de seus quadros para o governo estadual. Primeiro, Antônio Britto (PMDB), em 1998. Depois, Yeda Crusius

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-77928122104399553022009-09-20T21:54:00.004-03:002009-09-21T11:31:03.520-03:00

Para ler o artigo no site da Carta Capital On Line, clica AQUI.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-40747844613375620002009-09-16T22:36:00.003-03:002009-09-16T22:47:29.538-03:00

Clica aqui para ler o artigo na Carta Capital. Faz dias que o artigo está lá. Até já saiu da capa. O debate dos leitores também é muito interessante.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-91662519751008137032009-09-04T17:55:00.004-03:002009-09-04T18:03:46.419-03:00

Nesta semana, a governadora gaúcha Yeda Crusius fez um nova reforma em seu secretariado. Foram substituídos quatro secretários. O objetivo da reforma seria duplo: de um lado, organizar o seu leque de alianças para tentar a reeleição em 2010; de outro, enfrentar a CPI que apura corrupção no governo.(Para ler o artigo na Carta Capital, clica aqui)Em 32 meses de governo, a tucana já alterou a

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-80815852086762045792009-08-23T13:53:00.002-03:002009-08-23T13:57:35.191-03:00

Lula vai fazer barba, cabelo e bigode no Rio Grande do Sul. Para ler no site da Carta Capital, clica aqui. Para ler aqui, siga em frente: Recente pesquisa do instituto Vox Populi para sucessão gaúcha mostra Tarso Genro (PT) na frente em todos os cenários. A vantagem do ministro é menor apenas quando José Fogaça (PMDB) concorre. Na pesquisa espontânea – a essa altura do jogo é a que tem maior

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-57871985228786101892009-08-19T01:56:00.002-03:002009-08-19T01:59:39.734-03:00

Todos os problemas do PT no país, e de forma dramática no Rio Grande do Sul, estão na sua transição mal conduzida do mundo da ética para o terreno da política. Antes da Carta aos Brasileiros, que levou Lula ao poder, o PT era um partido que se conduzia pela ética. “O PT era um partido aristotélico”, conforme me explicou um amigo filósofo. A partir da Carta aos Brasileiros, o PT abandonou a ética

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-54203163729639897542009-08-06T16:39:00.004-03:002009-08-06T16:48:08.434-03:00

Vai lá na Carta Capital. Tem artigo sobre a cena gaúcha. Coisa feia! Como vocês já devem ter percebido, estou "cartacapitalizando" a energia que dedicava antes ao blog. Aproveita e posta um comentário. Lá. Tem saido uns debates bem interessantes.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-2081305946054621262009-07-31T23:47:00.006-03:002009-08-01T00:02:42.039-03:00

A semana foi uma pasmaceira. O pampa está assolado pela gripe suína, pelo recesso parlamentar, pelas férias escolares e tudo parou. Acabei postando um artigo um tanto editorializado na Carta Capital. A foto aí de cima é a ilustração ideal para a matéria. Mostra o senador Simon, seu opositor interno pró-PSDB, deputado Eliseu Padilha e a governadora Yeda Crusius.... Para ir direto ao artigo, clica

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-23084155291070294062009-07-28T00:07:00.002-03:002009-07-28T00:24:50.321-03:00

Sei não. A história está cheia de lances surpreendentes por parte de seus governantes. Napoleão não esperava ser enganado pelos portugueses e Dom João o surpreendeu vindo para o Brasil. O Brasil não esperava que Getúlio morresse e ele entrou para a história. Não sei se Yeda tem laços que a prendam à realidade. Parece que não. A sua trajetória até agora é totalmente temerária. Cercada de problemas

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-38372875264982647862009-07-17T21:16:00.003-03:002009-07-17T21:25:17.818-03:00

A governadora Yeda Crusius desceu do salto esta semana e resolveu enfrentar os adversários. Foi pra briga com todo mundo. Tenho amigos que juram que Yeda fez um acordo com o PMDB. No artigo que escrevi para a Carta Capital (leia aqui)não fui tão longe, mas a hipótese existe. Vai lá e lê.

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Esta semana, Lula estreou uma coluna semanal nos jornais do País. Intitulada ‘O Presidente Responde’, a coluna trará semanalmente as respostas do presidente a perguntas de três cidadãos. Até o último balanço divulgado pela Secretaria de Comunicação da Presidência, 94 publicações haviam manifestado interesse em veicular o texto do presidente. Para ler a primeira coluna no site da Coletiva, clique

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"O novo jeito de governar ganhou o Estado e hoje mostra seu êxito, afirma Yeda". Esta, hoje, é a manchete principal do site do governo do estado do Rio Grande do Sul. A chamada está de acordo com a campanha de rádio e TV que temos visto nos últimos dias. Tecnicamente bem feita, mas do ponto de vista do marketing é uma campanha inútil. Às vezes fico me perguntando como é possível uma coisa destas

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Hoje passei de colaborador a colunista da Carta Capital on line. Visita o site da revista ou vai direto aqui para ler a primeira coluna. Meu assunto preferido na coluna deverá ser a sucessão gaúcha. Não pretendo me restringir a isso, mas a idéia é tratar com prioridade este tema. Vai lá e posta um comentário....

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O comercial é muito bom. Conhecia uma versão na língua inglesa. Essa parece ter sido adaptada. Mas permanece boa.

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Só no Bom Fim. Filipeta no balcão do restaurante oferece esta mão de obra especializada. Entre as especificidades da formação profissional há receitas ecológicas de produtos de limpeza, reutilização de embalagens e economia de água e energia. Pode?

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Genial, você não acha??

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O PSDB colocou no ar sua campanha partidária. A campanha consegue ser mais agressiva contra o governo Lula do que foi a campanha dos Demos. Tentei achar o comercial no site do partido, mas não encontrei. É impressionante. Com esse posicionamento, quando Lula atinge 80% de aprovação, os tucanos vão descer a ladeira ainda mais. Você deve ter visto. Pau no Lula e no PT o tempo inteiro. Perto dos

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Campanha da Anistia Internacional. Vale a pena assistir.

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Num encontro de mobilização do PT no final de semana passado, José Eduardo Cardoso (PT-SP), que atualmente namora a deputada do PCdoB, Manuela, e por isso já está sendo considerado meio gaúcho, saiu-se com essa: "Bah, Tarso. Tu é o cara!" A Folha de São Paulo (que não é meio nem 1% gaúcha) parece concordar com o deputado paulista. Pesquisa feita pelo seu instituto DataFolha identificou o ministro

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Meu artigo sobre os novos cenários para 2010 na política gaúcha parece estar causando frisson. Penso que, com alguma elegância, disse algumas verdades básicas. São verdades apoiadas, por sua vez, em princípios fundamentais. Por exemplo, o princípio de que, na política, o particular deve se subordinar ao geral, o regional ao nacional, o nacional ao internacional etc. Ou ainda, o princípio de que

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Carlos Soares (casns_rs@yahoo.com.br) postou um comentário, no site da Carta Capital, ao meu artigo abaixo. Como o artigo sumiu da capa do site Carta Capital e depois que isso acontece fica difícil de localizar, tomei a liberdade de copiar o comentário aqui. O raciocínio do Carlos ( que não conheço) é muito interessante. Lá vai:Partamos de algumas obviedades. O governo Lula, sem ser uma revolução

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Querendo ler na Carta Capital, clica aqui. Lá, você também pode postar um comentário. Pressionada pela dinâmica nacional, a política gaúcha aponta para mudanças radicais no cenário eleitoral de 2010.Até 30 dias atrás, o Rio Grande do Sul era disputado por três candidatos. Neste final de semana um quarto nome entrou na disputa. O ex-governador Germano Rigotto foi recebido no Congresso Estadual do

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-44506217500312586692009-05-18T21:40:00.004-03:002009-05-18T22:10:35.969-03:00

O Jornal Nacional desta segunda feira anunciou que "novas denúncias complicam a situação de Yeda Crusius". O tom de toda a matéria é de um anúncio para o enterro. Para assistir a matéria, clica aqui. As "novas" denúncias saíram nos dois últimos finais de semana na revista Veja. Tudo indica que o PSDB, partido de Yeda, com apoio do DEM, partido do vice, Paulo Feijó, está por detrás da operação "

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-50358360730470113852009-05-15T18:55:00.005-03:002009-05-15T19:16:10.164-03:00

Esta semana, voltei à Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da UFRGS. Estudei jornalismo na Fabico entre 1977 e 1982. Agora, voltei não para estudar mas para dar aula: Tânia Almeida, professora de uma turma de Relações Públicas, me pediu para falar sobre o uso das pesquisas como ferramenta de planejamento na comunicação. Aproveitei para falar um pouco sobre o marketing e, é claro, sobre o

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-60834833234980588072009-05-13T14:27:00.004-03:002009-05-13T14:46:07.671-03:00

Em entrevista a Zero Hora no dia 28 de setembro de 2006, o marqueteiro Chico Santa Rita chegou a pedir que os eleitores gaúchos não votassem na candidata que até 15 dias antes propagandeava. Leia abaixo: “ZH - Quanto lhe devem?Santa Rita - O contrato é de R$ 700 mil. Recebi várias vezes a promessa de que o pagamento seria feito mais adiante, mas nunca foi efetuado. O valor seria parcelado, não

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-65022483112099483372009-05-12T10:11:00.008-03:002009-05-12T11:45:26.696-03:00

Um dos mais graves problemas no marketing é não ter condições de manter o território conquistado. É comum no gerenciamento de marketing de um produto ocupar uma praça e depois, por um motivo ou outro, não conseguir atender o consumidor no ritmo e no prazo exigido. A frustração do consumidor nestas situações é enorme. Talvez esse se torne o principal fator de decisão na próxima eleição no Rio

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-49305429261093685202009-05-09T19:52:00.010-03:002009-05-10T22:54:05.386-03:00

Acabo de ler O cérebro político, de Drew Westen. O livro, de quase 400 páginas, foi referendado por Bill Clinton e é um amplo balanço das derrotas dos Democratas nos Estados Unidos. O senador Aloizio Mercadante assina uma Apresentação e o deputado federal José Eduardo Cardozo faz o Prefácio da edição brasileira. Mesmo sendo um livro anterior ao fenômeno Obama, vale a pena ser lido. Creio que O

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-5935169175758961112009-04-28T21:27:00.008-03:002009-05-04T17:01:06.082-03:00

Semana passada fui fazer uma apresentação para um cliente. Precisava dar exemplo de posicionamento público. Lembrei da foto oficial de Lula. A imagem presidencial de Lula é uma foto onde cada detalhe está direcionado para compor o posicionamento do nosso presidente. Lula é quase um Deus, com aquela luz celestial por detrás dele. Fui para o google e achei. Momento seguinte pensei. Vamos ver se o

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-11062589824187136402009-04-19T23:31:00.003-03:002009-04-19T23:40:24.081-03:00

Os primeiros movimentos da eleição para o governo do Estado do Rio Grande do Sul mostram que a disputa deverá ser eletrizante. Os principais nomes, ao mesmo tempo em que negam, entraram em campanha aberta nos últimos quinze dias. Yeda Crusius (PSDB), Tarso Genro (PT) e José Fogaça (PMDB) promoveram ações, cada um a seu modo, visando conquistar um melhor posicionamento na largada. O vôo tucano

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-5340832158831504622009-04-13T20:43:00.003-03:002009-04-13T20:47:45.924-03:00

Em 1952, quando o general Dwight David Eisenhower foi o primeiro candidato à contratar uma agência de publicidade (a BBDO) e a realizar pesquisas de opinião, estávamos muito distantes, no Brasil, do marketing político e do próprio marketing. De 1989 para cá, com o retorno das eleições diretas, o País persegue a passos largos as experiências modernas de realização de campanhas eleitorais, tendo se

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-27751569989688859302009-04-06T21:48:00.004-03:002009-04-06T21:57:14.665-03:00

Para ler o que escrevi sobre a disputa em curso para o governo do Estado no site da Carta Capital, clica aqui. Vai lá e faz um comentário.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-45366297762901642192009-04-01T18:24:00.007-03:002009-04-04T18:56:16.761-03:00

Políticos de todos os partidos têm solicitado pareceres sobre o uso da internet e outras tecnologias da informação na campanha do presidente norte-americano Barack Obama. Pelas perguntas que me chegam, parece ter se criado a ilusão de que o segredo da eleição esteve mais no uso das novas tecnologias do que na política desenvolvida pelo senador democrata. Este artigo é uma tentativa de responder a

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-15916359511244869982009-03-31T11:27:00.003-03:002009-03-31T11:38:34.408-03:00

Muito boa a campanha que a Prefeitura de Canoas colocou no ar esta semana. O comercial de TV, sem deixar de ser de utilidade pública, consegue ser institucional e altamente eficiente para seu público alvo. Lembra um pouco as "Casas Bahia". O ritmo, o dinamismo, a computação gráfica, a linguagem publicitária direta e impactante. Tudo converge para afirmar o novo governo e a mudança em curso,

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-48220163197744004662009-03-29T20:23:00.004-03:002009-03-29T21:09:53.082-03:00

A política gaúcha tem caminhos e esquinas. Neste final de semana, enquanto o PT discutia uma agenda para apaziguar suas diferenças internas e talvez viabilizar a candidatura de Tarso Genro a governador em meados do ano, o prefeito de Porto Alegre, José Fogaça, comemorava com pompa e circunstâncias o aniversário da cidade.Coincidentemente (ou não) a Companhia Zaffari de Supermercados, um ícone em

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-41862131919572400412009-03-29T13:41:00.006-03:002009-03-29T13:53:18.657-03:00

Publiquei há pouco um novo artigo no site da Red Marketing. Nas conversas com políticos nos últimos meses sempre surge o tema da campanha de Barack Obama. O artigo procura sistematizar algumas questões básicas sobre o uso da internet e outras tecnologias da informação no Brasil. Vai lá. O endereço é www.redmarketing.com.br

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Um dos grandes problemas da modernidade é o tempo. O tempo é inflexível. O tempo é dinheiro. Falta tempo pra tudo. Tenho tido pouco tempo pra atualizar este blog. Problemas da modernidade. Ou, traduzindo para o Lulês, "tou precisando correr atrás de uns caraminguás pra pagar as contas" e falta tempo para outras atividades.Promessa é dívida. Amanhã vou revelar alguns segredos da campanha de Barack

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-34780927911682808862009-03-23T13:08:00.003-03:002009-03-23T13:12:47.129-03:00

Will.i.am fez a música tema da campanha de Obama. Passadas as eleições, fez uma nova, comemorando a vitória. Existe uma versão vídeo-clip, mas a incorporação está desabilitada. Esta foi gravada ao vivo. Vale a pena ouvir.

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Muito competente a campanha que o PMDB está fazendo na TV, nos espaços da propaganda partidária. Ainda vou descobrir quem é o responsável pelo marketing. Acho que são quatro peças diferentes. São simples, baratas, bem feitas. Só não gostei da que procura capitalizar a luta pela democracia. Coloca dois "populares" numa mesa de bar e isso nunca é bom quando se trata de política. Mas este comercial

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Acaba de ser postado um novo artigo na Carta Capital. Clique aqui para ir direto ao artigo. Com alguns erros de português, trato da nova cena que se abriu para o ministro Tarso Genro ser candidato a governador. Apesar do governo Yeda ser quase um desgoverno, o desafio de Tarso é grande. Vai lá e posta um comentário.

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Ontem foi a situação que não deu quórum para votar o veto do governo estadual à anistia dos dias parados na greve dos professores ano passado. Hoje, a gangorra da disputa no plenário se inverteu: foi a oposição quem retirou o número mínimo de deputados no plenário para votar. Não sei ao certo, mas o provável é que ontem Yeda perdia. Hoje, o inverso: o CPERS perdia. O Presidente da Assembleia,

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-37561924098145708802009-03-07T00:35:00.004-03:002009-03-07T00:49:43.324-03:00

Está em curso no Rio Grande do Sul o que pode vir a ser um dos maiores cases de marketing político do país depois do Lula. Conforme alguns, a governadora Yeda Crusius não sobrevive às denúncias que o seu vice, Paulo Feijó, teria colecionado, desde a campanha eleitoral, de caixa 2, corrupção etc, com envolvimento direto da governadora. As 8 horas de fitas gravadas "com definição de cinema"

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Acaba de ser postado novo artigo sobre as eleições no Rio Grande do Sul no site da revista Carta Capital. Vai lá e dá uma lida. Fiz um artigo que talvez não traga muita novidade pra quem acompanha a política gaúcha, mas o objetivo era sistematizar a cena local pro leitor da revista.

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Faz um tempo está na seção "O que dizem por aí sobre" uma matéria (leia aqui) publicada na Folha sobre a disputa das contas em São Paulo que travam os barões do marketing político brasileiro. Duda Mendonça, Nizan Guanaes e Fernando Barros estariam se engalfinhando na briga pela conta da campanha de José Serra presidente. Nizan Guanaes e Fernando Barros a gente entende. Ambos têm trabalhado para

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-4944364315329705432009-03-01T13:26:00.007-03:002009-03-01T20:42:30.922-03:00

Você, como eu, ficou com um pé atrás com a pressa com que tentaram afirmar a tese do suicídio do assessor da governadora Yeda Crusius, Marcelo Cavalcante (foto), em Brasília? Então leia o artigo do Marcos Rolim na Zero Hora deste domingo. Para ir direto no artigo, clique aqui. Rolim, com a inteligência e a capacidade de argumentação que lhe são peculiares, multiplicou por dez as minhas

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Li o Alabarse no meio da semana na Zero Hora. Texto brilhante. Só lamentei que estivesse num tempo errado. Pensei: "O Alabarse devia ter escrito este texto no período do governo Olívio, quando a direita, com total cobertura e incentivo da RBS, promovia uma guerra injusta contra o governo Olívio. Essa guerra do PSOL contra o governo Yeda pode até estar meio errada, mas tem sua razão de existir por

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Estou iniciando um trabalho de colaboração com a revista Carta Capital. A primeira manifestação concreta do que pode se tornar uma relação duradoura é um artigo sobre a guerra publicitária desencadeada pelo CPERS e outras entidades sindicais contra a governadora Yeda Crusius. Vai lá, direto no artigo.

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Nunca gostei da propaganda negativa. Falar mal dos outros sempre me pareceu uma atividade própria das lavadeiras à beira de um rio ou de amigos na mesa de bar. Depois de gastar todo o seu latim, lavadeiras e amigos passam a "falar do alheio" por absoluta falta de assunto. A propaganda negativa, por este prisma, sempre me pareceu um subproduto da atividade social. Necessária, mas circunscrita a

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Encontrei na rede um blog/portfólio com o trabalho de Mário Guerreiro. O Mário trabalhou durante anos na Veraz. A maior parte do que ele mostra em seu blog (postado durante ano e meio até dezembro de 2007) foi desenvolvida para clientes da Veraz. Por isso, o blog do Guerreiro é também um pouco nosso. O link vai permanecer também nos recomendados. O Mário é um grande sujeito e o seu trabalho é

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Hoje pela manhã fui assistir a ministra Dilma na inauguração de obras do PAC em São Leopoldo. Fui no primeiro ato, a convite de um cliente, pensando que era um só e, tendo chegado, descobri que eram três em lugares diferentes. Um as 9 e meia, outro as 10 e meia e o terceiro as 11 e meia. Pro meu padrão de empresário que ganha o dia conforme o suor da testa, quando era 10 e meia, estava indo

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Obama ontem conseguiu aprovar seu pacote de bondades para o mercado empresarial. Mas as bolsas não reagiram bem. Leia-se: a turma que vive da exploração do trabalho alheio através da especulação e do investimento nas bolsas de valores não gostou da postura (do marketing) do novo presidente. Obama saiu de Estado em Estado americano para "falar com o povo" sobre a necessidade de aprovar as medidas.

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Cada um enfrenta a crise de uma maneira diferente. Tem aqueles que se assustam, recuam tudo o que podem. Tem os que se encolhem, que se deixam abater. Tem os que ficam observando. Mas tem os que torcem a favor. E também os que lutam contra a crise e veem nela uma possibilidade de crescer. A AVON parece ser um caso raro daqueles que veem na crise uma oportunidade. "Democratizar o luxo" é o novo

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Quando começou a crise, alguns tucanos e demos soltaram foguetes. Finalmente um novo cenário, onde Lula desceria a ladeira da popularidade! Aconteceu o contrário. Lula agora já atinge 84% de aprovação. A oposição a Obama no Estados Unidos parece ter o mesmo DNA demo-tucano. Partiu pra cima do governo, derrubando três ou quatro ministros (não sei se o nome é esse...) antes mesmo de assumirem os

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A Veraz agora também tem um perfil no Orkut. Estamos aos poucos convidando os amigos da Veraz para fazer parte da rede de relacionamento da agência. Mas você também pode adicionar a Veraz na sua rede pessoal. Aproveita o feriadão e adiciona. O orkut é uma rede social criada com o objetivo de ajudar seus membros a fazer novas amizades e manter relacionamentos. O alvo inicial do orkut era os

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Estou começando a desconfiar muito desta crise. Acompanha meu raciocínio. Enquanto o Bush foi o presidente do império, 99,9% dos formadores de opinião diziam que: a) o cassino das bolsas era uma coisa maravilhosa; b) o Bush podia ter suas limitações mas era corajoso - uma espécie de Yeda de calças -; c) o mundo caminhava para o paraíso do fim da história...Bastou o povo americano eleger Obama, e

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-22074317233048218482009-01-28T22:53:00.005-02:002009-01-28T23:10:54.305-02:00

Acabo de ver a ministra Dilma Roussef na TV. Foi minha primeira visão depois da plástica. Não gostei. Pode ser que venha a me acostumar. A exposição repetida de uma imagem nos meios de massa tem esse poder. Mas achei falsa.Na minha opinião, o marketing do poder tem errado muito. Errou demais nas eleições municipais por onde andou. Já tinham posto a ministra Dilma a rir demais. Agora tentam fazer

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-55878925689842029582009-01-27T18:27:00.010-02:002009-01-27T20:23:03.497-02:00

Começa hoje o oitavo Fórum Social Mundial em Belém do Pará. Fizemos o selo comemorativo da Carta Maior pro evento. O selo da Carta Maior é alusivo aos oito anos da agência de notícias e aos oito anos do Fórum. O FSM foi a maior operação de marketing que os gaúchos já fizeram, depois da invenção da neve em Gramado. Projetou Porto Alegre mundialmente como a capital mundial da luta contra a

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-50043555241920338782009-01-13T18:05:00.007-02:002009-01-13T18:28:17.977-02:00

Estou em férias. No caso, não deveria ser plural, assim: férias. Ainda vamos inventar uma palavra pra expressar essa tendência moderna de nos manter trabalhando sempre. A pessoa não tira férias. Três semanas: féria, sem plural. Duas semanas: féri. Uma semana: fer ou fér, pra atrapalhar ainda mais a língua portuguesa.Por isso, estou em féri - quase em fér - mas como o trabalho está me acompanhando

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-51699754842685782242009-01-02T10:37:00.004-02:002009-01-02T10:57:43.560-02:00

Fui ontem ao jantar de posse de Jairo Jorge em Canoas. Não estive no ato, em frente à prefeitura. Todos disseram que foi muito bom, diferente, novo. No jantar, que reuniu umas 400 pessoas, o clima não podia ser melhor. Jairo conhece a aldeia e o mundo. Tem tudo pra dar certo. Sobretudo, a posse anuncia uma nova gestão de marketing público. Não é um fenômeno isolado em Canoas. Canoas é a ponta do

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-39933184435130013382009-01-01T17:24:00.006-02:002009-01-01T17:57:47.165-02:00

Um provérbio árabe que já me foi muito útil e merece atenção: É melhor ter mil inimigos fora de casa do que um único dentro dela.Que em 2009 a tua casa e a minha casa estejam livres de inimigos.

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Mario Prata na Zero Hora de domingo, dia 28 de dezembro, diante da pergunta já clássica do Segundo Caderno:- Para qual pergunta ainda não encontrou resposta?- Por que os deputados e senadores só trabalham três dias por semana? Mário Prata é um sujeito inteligente, escritor, poeta... Impressionante que seja capaz de dizer tamanha estupidez. Nem vereador trabalha só três dias por semana. Aliás, é

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-58091139414343345202009-01-01T16:31:00.005-02:002009-01-02T04:35:21.793-02:00

Coisas de ano novo... Num restaurante, demos de cara com um ditado português: Não podemos comandar os ventos, mas podemos ajustar as velas. Pode ajudar bastante em 2009. Os ventos serão fortes. Ditado bom, e a comida era excelente.

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Madonna arrasou em São Paulo. 50 anos e mandando ver. Tem quem não goste. Inveja, pura inveja.Num Morumbi lotado, Madonna fez um show quase perfeito. Ela, em si, uma prova de que é possível vencer até o tempo.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-36328447938058057032008-12-26T11:51:00.003-02:002008-12-26T12:09:30.657-02:00

Tem coisas que só é possível fazer agora, com a computação gráfica. Este vídeo é um exemplo. Se a sua internet é lenta, vale a pena ter um pouco de paciência para baixar e assistir. O vídeo tem 6,80 MB. Infelizmente, não sei quem fez. Coisas da internet. Recebi de alguém que recebeu de alguém que...

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-58561022030991032012008-12-25T22:03:00.005-02:002008-12-25T22:20:51.541-02:00

Clique sobre a imagem à esquerda para ampliar. O Quino e sua Mafalda são sempre geniais. Um grande ano novo para todos nós. Ainda que as utopias pareçam ( e sejam) impossíveis.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-82956323448956481572008-12-24T11:59:00.006-02:002008-12-24T12:26:11.344-02:00

O filme da Coca Cola aí em cima é a versão completa do Beautiful Coca Cola Commercial. O filme já é antigo. Tem uma música natalina por trás e o resto é sonho.O Papai Noel e a Coca Cola tem uma longa história em comum. Um e outro praticamente cresceram juntos. Para ter uma idéia da intimidade dos dois produtos, foi a Coca quem vestiu o bom velhinho de vermelho.Um bom natal a todos e a todas.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-31330973770922981682008-12-23T22:52:00.002-02:002008-12-23T22:58:00.609-02:00

Um anônimo aí embaixo deixou um recado. Pediu que eu fale mais sobre propaganda e marketing, e menos sobre política. Ele tem razão. Política se tornou um assunto chato e eu preciso encontrar uma outra abordagem para o tema. Mais leve. E ao mesmo tempo mais profunda. Difícil isso, mas juro que vou tentar.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-49962059695662517752008-12-22T21:50:00.005-02:002008-12-22T22:04:47.803-02:00

O link da matéria no Estadão que analisa a condução do Franklin Martins como timoneiro da comunicação do Lula é este aí. Basta clicar na palavra link.A direita, enraivecida, não consegue entender o que está acontecendo. Para os demo-tucanos é inacreditável que a crise tenha se instalado no país e Lula tenha conseguido crescer em popularidade. Verdade que estamos apenas no começo dos problemas.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-83090517060384390522008-12-21T12:39:00.003-02:002008-12-21T12:49:42.566-02:00

Toda grande empresa ou governo precisa ter o seu Franklin Martins. Na verdade, hoje em dia, mesmo políticos que tenham projeto de crescer na carreira ou empresas pequenas e médias que precisam cultivar sua própria imagem e marca, precisam de um bom coordenador de comunicação integrada. Um profissional que seja capaz de orientar o dia a dia da relação de comunicação a ser desenvolvida com os

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-19820023740066589932008-12-18T14:25:00.007-02:002008-12-18T16:36:33.644-02:00

Terminei de ler hoje pela manhã o livro “A Cabeça do Eleitor“, de Alberto Carlos Almeida. Ao contrário do que o livro promete, Almeida não revela como pensa o eleitor brasileiro. Na verdade, o livro é uma aula sobre pesquisas eleitorais. E por isso vale a pena ler. Você não deve concordar com boa parte das coisas que ele afirma - como, por exemplo, que os resultados eleitorais são quase sempre

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-41494993204748530072008-12-16T20:24:00.002-02:002008-12-16T20:32:50.369-02:00

Já percebi. Este tema do marketing do Lula não está dando "ibope" neste blog. Prometo: amanhã mudo de assunto.

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-44115010845565788152008-12-16T19:25:00.005-02:002008-12-16T20:04:59.886-02:00

Estive muito ocupado este final de semana, fazendo planejamento estratégico de governos municipais. Os prefeitos mais antenados já descobriram que precisam trabalhar com uma assessoria permanente de marketing.... E trabalho é prioridade.Uma conseqüência foi não conseguir atualizar o blog. Ontem mesmo saíram as novas pesquisas do Ibope e do CNT Sensus mostrando a ampliação ainda maior da aprovação

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-25610991501941902962008-12-12T17:44:00.005-02:002008-12-12T17:58:21.228-02:00

Um amigo leu as postagens anteriores sobre a capacidade do Lula e perguntou: "Paulo Cezar, muito bons teus textos, mas o que isso tem a ver com o marketing?" Eu respondi: "Tudo". Primeiro porque a ampla maioria dos formadores de opinião acreditava que Lula era excelente fazendo o "marketing de oposição" mas iria quebrar a cara na situação. Segundo porque a atuação do presidente encerra uma lição

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-52135819422549261292008-12-11T20:27:00.006-02:002008-12-11T21:27:06.273-02:00

Quer saber porque Lula é mais esperto que todo nós e merece o apoio que está tendo? Muito antes da eleições, quando a crise do capitalismo americano ainda era uma possibilidade, Lula chamou economistas de todos os naipes para conversar. Dos arqui-conservadores aos da esquerda radical. De comum, todos disseram duas coisas ao presidente: 1) A crise era coisa séria; 2) O preço dos alimentos iria

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-74549934243401606352008-12-11T20:04:00.002-02:002008-12-11T20:26:57.317-02:00

Delfim Neto, com suas frases espirituosas, uma vez disse que Lula era a salvação do capitalismo no Brasil. De fato, a grande tarefa do governo Lula, num certo sentido, tem sido a de transformar a economia brasileira num capitalismo de massas. Sem Lula, o capitalismo no Brasil continuaria paralisado nos limites da Avenida Paulista. Agora, temos um país em que até o pipoqueiro e o vendedor de

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-5181275744016237002008-12-10T22:24:00.004-02:002008-12-11T21:05:23.757-02:00

Meu comentário de que Lula pode ter aprovação ainda maior que 70% gerou um comentário anti-comunista furioso de um anônimo e uma defesa da Junia. (Ver "Porque Lula cresce e pode crescer ainda mais"). No comentário, apresentei a capacidade de comunicação de Lula como uma das suas vantagens diante da oposição. Mas o presidente possui outras: Lula é mestre em crescer na adversidade e na crise. Faz

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-84732022681676270642008-12-10T18:15:00.005-02:002008-12-10T22:17:50.401-02:00

Ok. Você teve uma grande vitória em que a estratégia de marketing e otrabalho persistente foram decisivos para construir o resultado. A campanha se revelou difícil e exigiu de todos mais do que dedicação e empenho, mas a verdadeira jornada começa agora.Agora é que começarão a surgir as maiores dificuldades. Uma eleição é um momento de arregimentar forças para derrotar o adversário. Vencida esta

Paulo Cezar da Rosahttp://www.blogger.com/profile/04807927361169827083noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-185563547733940303.post-61489369415985954592008-12-08T14:26:00.006-02:002008-12-08T14:37:11.293-02:00

A fotografia entrou em curto circuito. A fotógrafa foi embora às 22.30hs. Sai quando era 1 e meia da manhã e só os mais jovens ainda tinham energia para continuar. Valeu pelos que vieram. Muito obrigado pelos que mandaram mensagens, telefonaram e, junto conosco, constróem hoje tudo o que é possível ser construído de bom. Longa vida à Veraz. Longa amizade a todos nós.

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A fotografia também começou a ficar camba- leante num deter- minado momento.

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Lá pelas 9 horas da noite, os ânimos come- çaram a aumentar.

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O que atrapalhou um pouco foi sexta feira ter recaido no inverno.

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A mesa grande foi ficando pequena.

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Eduardo Furaste, de branco, numa felicidade só por ser Campeão de Tudo.

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A festa da Veraz sexta feira começou cedo.

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Neste momento, a aprovação de Lula bate novo recorde. Segundo pesquisa do Datafolha publicada esta semana, 70% consideram o governo ótimo ou bom. Já o percentual de brasileiros que considera o governo regular caiu de 28%, em setembro, para 23%. A pesquisa também mostrou uma queda em relação aos que acham o governo ruim ou péssimo, oscilando de 8% para 7% no mesmo período. De zero a 10, a nota

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A Veraz está caminhando para o seu décimo segundo aniversário e mais uma vez atualizando seu posicionamento para acompanhar a evolução do mercado. Como diz o convite bolado por nosso diretor de criação, Ben Hur Corvello, a Veraz é uma caixinha de surpresas. A festa da Veraz já se tornou tradicional na cidade. Todo final de ano, a Veraz reúne sua equipe, clientes, fornecedores, parceiros e amigos

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Não quis tratar disso até agora, mas sou obrigado. A publicidade e o marketing na greve do CPERS são reveladores. As palavras são de uma amiga minha. Ela disse: "Paulo Cezar, usar uma criança para atacar a governadora... isso não se faz! A primeira coisa que eu pensei é que a Yeda iria acionar o Conselho Tutelar contra o CPERS."Sou obrigado a concordar. De fato, utilizar crianças em propaganda,

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