Não tenho dúvida. Se votasse em São Paulo, votaria na Marta. Mas o resultado da nossa enquete é taxativo. Diante da pergunta sobre se a campanha de Marta errou ao atacar Kassab, 62% dos que afirmaram que sim, 16% disseram que não e 20% responderam talvez. Ou seja, o marketing errado está fazendo Marta perder mais uma vez a campanha em São Paulo.
Antes que alguém questione a validade da enquete deste blog como um instrumento cientificamente válido, deixa eu dizer que acredito mais nesta enquete que em muita pesquisa científica que vi nestas eleições. Vinte e quatro pessoas qualificadas, entre elas eu, deixaram sua opinião sobre a correção do ataque da campanha de Marta ao seu oponente em São Paulo.
A maioria opinou contra o ataque. Esta maioria traduz uma lição básica do marketing político no Brasil. A lição é a seguinte: Pense uma, duas, três, dez vezes antes de fazer um ataque ao adversário numa eleição. Porque o ataque pode virar contra você.
Ao atacar Kassab, deixando espaço para o demo paulista "assumir ser gay mas posar de vítima", a equipe de marketing de Marta parece não viver na São Paulo real - uma cidade que tem uma Parada Gay de 5 milhões de pessoas - nem ter assistido o Big Brother 5 - quando o vencedor Jean ganhou multidões assumindo uma suposta homossexualidade e posando de vítima.
Tenho um amigo que diz que tudo isso não passa de vingança do malufismo, porque os marqueteiros em questão teriam se notabilizados com o Dr. Paulo. É um raciocínio político estranho, maquiavélico demais. Eu já penso que o problema é mais sério: temos uma escola de marketing - a mais cara do país - que está falida, que colhe uma derrota sobre a outra. E o pior é que encontra defensores por onde passa. Isso é o que eu não entendo.
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